Hegemoni Reproduksi Makna Cantik Pada Iklan Kosmetik
DOI:
https://doi.org/10.69836/synergy.v2i1.244Keywords:
Hegemoni , Standar Kecantikan, Media Sosial, KosmetikAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana iklan kosmetik mereproduksi makna kecantikan melalui praktik hegemoni yang menempatkan kulit putih sebagai standar kecantikan ideal. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus menurut John W. Creswell untuk memahami fenomena representasi kecantikan dalam konten iklan kosmetik whitening di TikTok. Data dikumpulkan melalui kajian literatur dari jurnal, buku, artikel ilmiah, dan dokumen yang relevan, kemudian diklasifikasikan berdasarkan prinsip bukti multisumber, dokumen studi kasus, dan rantai bukti. Analisis dilakukan melalui tahap analisis, deskripsi, dan interpretasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan kosmetik whitening secara konsisten menampilkan perempuan berkulit cerah, wajah bersih, dan tampilan glowing sebagai citra kecantikan ideal. Narasi promosi seperti “kulit lebih cerah” dan “lebih percaya diri” memperkuat hubungan antara warna kulit dan nilai sosial perempuan. Pengulangan visual tersebut diperkuat algoritma media sosial sehingga menormalisasi standar kecantikan tertentu. Respons audiens dalam kolom komentar menunjukkan internalisasi makna tersebut melalui keinginan memiliki kulit putih, rasa iri, dan kecenderungan membandingkan diri dengan figur dalam konten. Dengan demikian, iklan kosmetik berfungsi bukan hanya sebagai strategi pemasaran, tetapi juga sebagai sarana reproduksi makna kecantikan secara hegemonik.
References
Amelia, L., Fahmi, K., & Tamrin, S. (2022). Konstruksi Makna Cantik bagi Remaja Perempuan Pengguna Pemutih Kulit Ilegal. Sosialisasi, 9(3).
Asmussen, K.J, & Creswell, J.W. (1995). Campus response to a student gunman. Journal of Higher Education. 66. 575-591.
Berger, P. and Luckmann, T. (1966). The Social Construction of Reality (England: Penguin Group).
Creswell, John W, 2014, Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches, Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Foucault, M. (1966). Les mots et les choses. Une archéologie des sciences humaines.
Handaka, T., Adhi Dharma, F., Realitas Sosial, K., & Peter Berger Tentang Kenyataan Sosial, P. L. (2018). The Social Construction of Reality: Peter L. Berger’s Thoughts About Social Reality. https://doi.org/10.21070/kanal.v%vi%i.3024
Ifa, K., Sudrajat, A., & Tedjomurti, F. (2025). Warna Kulit dan Stratifikasi Sosial. Dimensia: Jurnal Kajian Sosiologi, 14(2), 58–66. https://doi.org/10.21831/dimensia.v14i2.81746
KN, J., Kardiati, D., Santri Isma, Y., & Andriyani, L. (2025). Dekonstruksi Standar Kecantikan Kecerdasan Buatan dalam Kampanye Dove The Code. JRK (Jurnal Riset Komunikasi), 16(1). https://doi.org/10.31506/JRK.V16i1.87423
Kumara, A. L., Zahira, N., & Sudiwijaya, E. (2025a). Representasi Kulit Putih sebagai Standar Kecantikan Perempuan di Indonesia dalam Iklan Scarlett Whitening. Jurnal Audiens, 6(4), 592–600. https://doi.org/10.18196/jas.v6i4.559
Kumara, A. L., Zahira, N., & Sudiwijaya, E. (2025b). Representasi Kulit Putih sebagai Standar Kecantikan Perempuan di Indonesia dalam Iklan Scarlett Whitening. Jurnal Audiens, 6(4), 592–600. https://doi.org/10.18196/jas.v6i4.559
Mahanani, M. P., Laraswati, D., Salsadilla, R., Nabilah, H., & Wibowo, H. (2021). PELATIHAN KONSEP DIRI REMAJA PUTRI UNTUK MEMBANGUN PEMAHAMAN TENTANG STANDAR KECANTIKAN. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3), 449. https://doi.org/10.24198/kumawula.v3i3.28134
Mareris Sukisman, J., & Savitri Setyo Utami, L. (2021). Perlawanan Stigma Warna Kulit terhadap Standar Kecantikan Perempuan Melalui Iklan. Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara.
Mufidah, A., Mubarrok, Z. A., Az-zahra, F., Wulandari, C. A., Rosita, H., Nabila, A. C., Novika, R. I., & Dewi, R. (2025). Representasi Standar Kecantikan Perempuan Indonesia dalam Konten Endorsement Produk Kecantikan TikTok. Dimensia: Jurnal Kajian Sosiologi, 14(1), 97–110. https://doi.org/10.21831/dimensia.v14i1.80014
Muslimin Abdullah, I., Widiasmara, H., & Fajirrul Ulum, M. S. (2021). Representasi Kulit Putih Perempuan dalam Iklan MS Glow. Jurnal Audiens, 3(2), 63–71. https://doi.org/10.18196/jas.v3i2.11959
Nagara, M., & Nurhajati, L. (2022). The Construction and Adoption of Beauty Standard by Youth Female as the Consumer of K-Beauty Products in Indonesia. JURKOM. https://koran.tempo.co/read/ekonomi-dan-bisnis/449594/perubahan-gaya-hidup-dorong-
Narulita, T. A., Fitriyah, R., & Syafi’ul Aziz, A. Z. (2023). Encoding dan Decoding Pesan Pada Iklan Produk Kecantikan yang Menentukan Standar Kecantikan Indonesia. Jambura Journal of Community Empowerment (JJCE, 4(4), 256. https://doi.org/10.37411
Prameswari, N., Ayu Pariha, Q., Aulia Lutfiah Abdul, D., Putra, P., & Faizal, A. (2025). Dinamika Standar Kecantikan Indonesia terhadap Pengaruh Hegemoni Budaya Korea Pada Generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 02(04), 994–1000. https://jurnal.ittc.web.id/index.php/jiksp/index
Pratiwi, O., & Korespondensi, P. (2020). Dari Kuning Langsat Menjadi Putih: Representasi Identitas Kulit Perempuan Ideal Indonesia dalam Iklan Citra. JURNAL AUDIENS, 1(2). https://doi.org/10.18196/ja.2016
Rohmah, C., & Huda, M. (2020). Representasi Supremasi Kulit Putih Bagi Perempuan Dalam Produk Iklan Sebagai Standar Kecantikan. Journal of Multidisciplinary Studies, 4(1).
Rohmiatika, H. (2023). Hegemoni Budaya Warna Kulit Wanita Korea Sebagai Standar Kecantikan Wanita Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Komunikasi, Administrasi Negara Dan Hukum, 1(1), 421–426. https://doi.org/10.30656/senaskah.v1i1.245
SYATA, N. (2012). MAKNA CANTIK DI KALANGAN MAHASISWA DALAM PERSPEKTIF FENOMENOLOGI S. UNIVERSITAS HASANUDDIN.
Udasmoro, W. (2008). KEKUASAAN DI ATAS PENTAS: LA TRAGÉDIE «PHÈDRE» DALAM PERSPEKTIF FEMINISME POSTSTRUKTURALIS (Vol. 20, Number 1).
Wang, L., & Lee, J. H. (2021). The impact of K-beauty social media influencers, sponsorship, and product exposure on consumer acceptance of new products. Fashion and Textiles, 8(1). https://doi.org/10.1186/s40691-020-00239-0
Wiana, A., Puspita, S., & Syahril, A. (2025). TikTok dan Konstruksi Sosial Standar Kecantikan Perspektif Gen Z di Era Digital. Al-Qolamuna: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 2(1).
Yanti, V. S., & Bajari, A. (2019). KONSTRUKSI CANTIK DALAM AKUN INSTAGRAM Fenomenologi Merasa Cantik menurut Mahasiswa “Unpad Geulis” dalam Akun Instagram Unpad. Jrnal Ranah Komunikasi, (2).
Yuliastuti Sahan, M., & Iswardani Witarti, D. (2021). Representasi Perempuan Cantik di Media Feminis Online Jurnal Perempuan dan Magdalene. Avant Garde, 9(2), 210. https://doi.org/10.36080/ag.v9i2.1475
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Habibi Maulana, Hilda Fitriyanti, Ika Arinia Indriyany (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
